¿Qué es la franquicia?

La franquicia es una forma de desarrollar un negocio basado en el "arrendamiento" de una marca registrada. En términos legales, la franquicia es un método de licencia compleja, cuando junto con una marca comercial (o designación comercial), el usuario también recibe una licencia para un complejo de conocimientos.

Manual de instrucciones

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En las relaciones de franquicia, se distinguen dos partes: el franquiciador, el que proporciona la marca comercial para su uso, y el franquiciado, el que la usará (el comprador de la licencia). El franquiciado, de acuerdo con las reglas generales para otorgar licencias de propiedad intelectual, paga al franquiciador la cantidad de dinero acordada en el acuerdo en un momento, y también, regularmente, regalías o regalías por el uso de la marca comercial o designación comercial.

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Sin embargo, existen dos diferencias fundamentales entre las franquicias y las licencias de propiedad intelectual "ordinarias". La primera es que el franquiciado está obligado a usar la marca registrada de una manera estrictamente prescrita por el franquiciador. Segundo: las regalías se pagan al franquiciador, independientemente de los resultados del franquiciado. Considere estas diferencias con más detalle.

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Como regla general, se utiliza un esquema de franquicia (franquicia) para construir las llamadas "redes de ventas" de productos fabricados bajo una marca comercial o designación comercial. En este esquema, el franquiciador es el fabricante del producto (con mayor frecuencia), y el franquiciado es el vendedor. La diferencia con los acuerdos comerciales "habituales" es que el franquiciador obliga al franquiciado no solo a vender los productos, sino también a utilizar los métodos de publicidad, marketing, informes, etc. desarrollados por él, es decir, técnicas y conocimientos, que conforman el llamado "sistema empresarial".

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Cuando trabaja bajo una licencia de franquicia, el franquiciado (vendedor), como regla, acuerda comprar regularmente del fabricante (franquiciador) ciertos volúmenes del producto para su venta posterior. En este caso, el franquiciado no tiene derecho a establecer sus propios precios minoristas para el producto, sino solo en el rango de precios determinado por el franquiciador. Como regla general, el franquiciador determina las normas de volumen de ventas en el acuerdo y también, en el caso de que el franquiciado exceda los estándares, el sistema de bonificación. Cabe señalar que las regalías (pagos regulares al franquiciador) no son un "porcentaje del intermediario", son pagos por el uso de la propiedad intelectual (en este caso, el complejo de conocimientos).