Cómo desarrollar una marca

La marca en Rusia sigue siendo una industria en desarrollo, pero cada año se le da cada vez más importancia. La marca está diseñada para servir para distinguir productos en un entorno competitivo. Teóricamente no es difícil desarrollarlo, pero lo principal es su trabajo real en la práctica.

Manual de instrucciones

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Participar en nombrar. Desarrolle un nombre de marca, es recomendable hacer varios nombres alternativos; después de probar uno, es posible que deba cambiarlo. Luego proceda al desarrollo de lemas. Debe haber un lema principal y varios lemas secundarios para las campañas publicitarias.

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Continuar con los componentes visuales. Cree un logotipo, diseño de empaque de línea de productos, diseño de material promocional.

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Segmente el mercado y determine el segmento objetivo. Para hacer esto, cree un "perfil" del segmento, analice las motivaciones y preferencias del consumidor, identifique las necesidades que sus competidores no pueden satisfacer, así como los requisitos para una marca "ideal", las diferencias con respecto a las marcas de la competencia. Una vez que haya completado todos estos puntos, obtendrá el concepto de la futura marca.

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Desarrolle una estrategia: las formas en que se utilizarán los recursos de la organización para crear valor de marca. Comience con el posicionamiento: un sistema de enfoques y métodos para estudiar los fenómenos y procesos de formación de posibles posiciones de marca en función de sus beneficios y ventajas y la relevancia de esta posición para el público objetivo.

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Formulario de comunicaciones. La efectividad de comunicar la información de posición de la marca al público objetivo depende de esto. Usar publicidad, relaciones públicas, construir una reputación positiva, promoción de ventas y comercio. Desarrolle canales de distribución, después de lo cual puede controlar la posición de la empresa.

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Participar en la fijación de precios. La marca en sí misma es un activo valioso de la compañía, en cierta proporción con el precio y el valor real del aumento en las ganancias de los productos de marca. El uso de la marca como un activo, combinado con la estrategia correcta de gestión de la marca, le da a la compañía ganancias adicionales.