Cómo nombrar una marca

El éxito en el mercado del producto en sí mismo a veces depende de qué tan bien se asigne el nombre a la marca comercial. La elección competente de tal nombre es una tarea legal y psicológica relativamente difícil.

Manual de instrucciones

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Las marcas comerciales y las marcas de servicio están registradas en las llamadas clases correspondientes a las variedades de productos y servicios prestados. Recuerde que una marca no se puede registrar en una u otra clase si otra marca con el mismo nombre o similar se registró previamente en la misma clase. El siguiente ejemplo es indicativo: los desarrolladores del programa ICQ, al decidir nombrar a su compañía por el nombre de cualquier mujer, buscaron en Internet otras compañías con nombres que representaran varios nombres femeninos. No había una sola compañía en el mundo llamada Mirabilis, y tenían que nombrar a su compañía de esa manera. No repitas sus dos errores. En primer lugar, la búsqueda debe realizarse no en motores de búsqueda convencionales, sino en el sitio web de una organización dedicada al registro de marcas y marcas de servicio. En segundo lugar, no sabían que un letrero con el mismo nombre (pero con un estilo gráfico diferente) aún podría registrarse si los letreros existentes y nuevos estarían en clases diferentes. Además, si el producto o servicio no está destinado a ser exportado, es suficiente que una marca similar no esté registrada al menos en el país de origen.

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Si todavía tiene la intención de exportar un producto o servicio, averigüe si necesita cambiar el nombre del artículo exportado en algunos mercados. Quizás, en al menos uno de los países, alguien registró un signo similar en la misma clase anteriormente. Por esta razón, Sega suministró sus consolas de juegos en los Estados Unidos bajo el nombre de Genesis, en lugar de Mega Drive, como en todos los demás países del mundo. Intente ahora responder de forma independiente a la pregunta de por qué Siemens no suministra sus teléfonos con cable con el nombre Euroset a Rusia (y Gigaset suministra marcas inalámbricas).

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Lea los requisitos para marcas comerciales y marcas de servicio en los artículos del Código Civil de la Federación Rusa con los números 1345-1407. En particular, es imposible registrar marcas que representen el nombre generalmente aceptado de un producto o servicio, y también incluir información en la marca que pueda usarse para adivinar el propósito del objeto. Entonces, por la primera razón, a mediados de los noventa, se denegó el registro de la marca Pager, y por la segunda razón, el registro de la marca Fornos se vio amenazado en un momento.

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Finalmente, no te olvides del aspecto psicológico. El nombre de la marca debe ser armonioso, atractivo. Al exportar un producto o servicio, tenga en cuenta las particularidades del idioma del país al que se exportan.