¿Qué implicará la prohibición de la publicidad de alcohol en los medios impresos?

El proyecto de ley, que cambia la parte n. ° 2, el artículo n. ° 21, entrará en vigor el 1 de enero de 2013. Los diputados de la Duma estatal Igor Rudensky y Sergey Zheleznyak hablaron sobre la prohibición total de la publicidad de bebidas alcohólicas de cualquier tipo en los medios de comunicación. ¿Qué amenaza tal prohibición para los medios y los productores de alcohol?

La nueva edición de la Ley "sobre publicidad" entrará en vigor el 23 de julio de 2012. La publicidad de cualquier bebida alcohólica estará prohibida. Esto, según Rudensky, ayudará a prevenir la alcoholización masiva de la población. Pero dado que casi todos los fabricantes de bebidas alcohólicas pagan por adelantado por publicidad, el período de transición para detener la promoción de bebidas alcohólicas durará hasta el 1 de enero de 2013.

Después de que la publicidad cese por completo, los productores de alcohol podrán ahorrar el enorme dinero que pagaron a los medios por promocionar su marca de alcohol.

Al mismo tiempo, se venderán marcas conocidas de bebidas alcohólicas en los mismos volúmenes. La falta de publicidad no reducirá las ventas. Los productos alcohólicos de alta calidad han formado un círculo de consumidores para quienes no se requiere publicidad para la compra de una marca particular de bebidas.

Los productos alcohólicos de marcas desconocidas se venderán en el mismo volumen. Dado que el costo del alcohol en ausencia de una marca siempre es mucho menor. Esto atraerá a un cierto círculo de compradores a los que no les importa qué marca usarán, si solo el precio es aceptable.

Solo los medios de comunicación cuyo presupuesto se basó en la promoción de productos alcohólicos sufrirán la prohibición de la publicidad. Según estimaciones preliminares de especialistas, el mercado publicitario perderá una ganancia de varios miles de millones de rublos.

Algunos sitios existen únicamente en ingresos por publicidad de productos alcohólicos. Con una prohibición total de la promoción del alcohol, simplemente estallan como pompas de jabón, o se verán obligados a registrarse fuera de la Federación de Rusia y continuar haciendo lo que hicieron antes de enmendar la ley "sobre publicidad".

La mayoría de los ejecutivos de medios creen que no beberán menos por la falta de publicidad en productos alcohólicos. La publicidad es, en primer lugar, promoción de marca, competencia y no la participación de nuevos consumidores. Sin embargo, los narcólogos son de una opinión completamente diferente. El alcoholismo en Rusia es mucho más joven. En particular, el abuso de cerveza ha excedido todos los límites razonables. La falta de publicidad reducirá significativamente la cantidad de nuevos alcohólicos entre los jóvenes. Además, la publicidad de bebidas alcohólicas afecta negativamente la psique de las personas que anteriormente abusaron del alcohol, que encontraron fuerza y ​​derrotaron la adicción, y hay varios millones de ellas en el país.