Cómo hacer un libro de marca

Un libro de marca no es solo un álbum con bellas imágenes, logotipos y colores de la compañía. Este es un conjunto de reglas sobre el diseño de productos y documentos, la promoción y el posicionamiento de bienes y servicios.

Un libro de marca es un libro que contiene las leyes de representación de la marca en el entorno externo. Dado que está dirigido al público consumidor, se crea un concepto de marca basado en datos sobre clientes potenciales.

Cómo hacer un libro de marca

Primero, debe describir con más detalle las características de los clientes potenciales: edad, género, estatus social, valores, preferencias e intereses. En base a estos datos, se forman la misión, la filosofía, los valores de la marca. Los datos sobre el público objetivo son necesarios para que la empresa satisfaga las necesidades del cliente y se centre en ellas.

Es importante elaborar un eslogan corto y pegadizo que empuje a los consumidores a comprar. También está registrado en el libro de la marca.

Después de escribir el concepto de marca, sigue el componente colorido del libro de marca: la identidad corporativa de la empresa. Contiene ejemplos del logotipo en color y en blanco y negro, colores corporativos de la empresa, fuentes, membretes para documentos y cartas, tarjetas de visita, recuerdos, etc.

El libro de la marca se completa con el concepto de promoción. Incluye imágenes publicitarias, textos, una descripción de la trama de comerciales en televisión y diseños de mensajes de prensa.

A pesar de que los brandbooks son similares en sus componentes, el contenido de los libros puede variar según el tipo de actividad de la empresa. Por ejemplo, muestras de recibos, etiquetas de precios, fotografías de uniformes de vendedores estarán presentes en el libro de marcas de la tienda. Y el libro del restaurante contendrá muestras del diseño del salón, ejemplos de servicio, formularios de menú y una lista de vinos.