Cómo crear tu marca

Nissan Teana es una marca de automóviles para personas adineradas. Apple es una marca para un empresario exitoso. La cerveza Klinskoe es una marca para jóvenes sin pretensiones. Todas estas cosas diferentes están unidas por una cosa: son conocidas, su nombre solo causa ciertas asociaciones, por ejemplo, con un grupo de personas, con una imagen, con una forma de vida. Además, son bien conocidos y, al elegir entre la cerveza Klinsky y la cerveza poco conocida de la misma categoría de precios, es probable que el comprador prefiera la primera opción. ¿Qué necesita su producto para tener una marca?

Manual de instrucciones

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Para crear una marca para su producto, necesita saber qué otros productos similares hay en el mercado y cuál tiene la marca más fuerte. Se convertirá en tu competidor. Su tarea es posicionar su producto como el mismo, pero con alguna ventaja. Por ejemplo, su champú para cabello graso no solo enjuaga bien el cabello, sino que también actúa sobre el cuero cabelludo para que el cabello no se vuelva graso durante mucho tiempo, ya que es el cuero cabelludo el culpable del cabello graso excesivo.

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Una marca siempre lleva un mensaje positivo para cierto círculo de personas. Para alguien que conduce un Nissan Teana, un mensaje tan positivo puede ser la elegancia y solidez del automóvil, combinado con su confiabilidad. Para alguien que bebe Klinskoye: relajación, diversión, libertad de obligaciones, la capacidad de "ir al límite".

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La marca está compuesta de pequeñas cosas. Cada detalle puede resultar clave y fallido. Puede exaltar la longevidad de un automóvil, una cualidad muy importante para él, pero tiene un bajo nivel de ventas, porque las personas que están dispuestas a comprar este automóvil en particular necesitan seguridad, estilo, la capacidad de conducir a alta velocidad, etc.

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Comience la promoción de la marca antes de lanzar el producto al mercado, alimentando el interés del consumidor. Antes de ir a la tienda y comprar un champú (usaremos el ejemplo con un champú para cabello graso), el consumidor debe estar firmemente consciente de que, entre otros, hay un champú especial que funciona bien en el cuero cabelludo graso, que lo distingue de todos los demás. champús similares

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La promoción no debe ser agresiva. Los consumidores están cansados ​​del suministro excesivamente obsesivo de bienes y servicios. Puede comenzar con promociones (distribuyendo pequeños tubos de champú de forma gratuita), especialmente porque son percibidas positivamente por muchas personas, luego ir a la publicidad en revistas de mujeres y luego a la televisión.

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