¿Qué son los métodos de investigación de escritorio?
Tabla de contenido:
- Clasificación de los métodos de investigación de mercado.
- Tareas y tipos de investigación de escritorio
Vídeo: Metodología de investigación.Método científico y tipos de investigación(1/2). 2024, Julio
La investigación de mercado de escritorio es un conjunto de métodos para recopilar y analizar información contenida en fuentes abiertas primarias o secundarias.
Clasificación de los métodos de investigación de mercado.
Entre los métodos de investigación de mercado se pueden identificar:
- gabinete (que también se llama secundario) - en el que el análisis de la información que ya se ha recopilado anteriormente;
- campo (primario): los estudios se llevan a cabo si no hay datos suficientes para la investigación de escritorio;
Las ventajas de la investigación de mercado son el bajo precio, la alta velocidad de obtención de resultados y una amplia gama de tareas.
- benchmarking (benchmarking): análisis de la posición de la empresa basado en una comparación con el punto de referencia.
La investigación de escritorio puede ser tanto el método de análisis primario como el secundario. Se pueden usar para verificar datos de investigación de campo o para presentar hipótesis primarias, o para designar tareas para realizar encuestas, grupos focales, etc. En algunas áreas de mercado altamente especializadas, las tareas de marketing solo se pueden resolver utilizando métodos secundarios (por ejemplo, mercados de medicamentos o b2b)
