Marca y marca registrada: que es

Leer artículos publicitarios sobre diferentes marcas es fácil de confundir. ¿Cómo es una marca diferente de una marca?

La marca siempre se basa en el producto, es su núcleo. Por lo tanto, podemos decir que la marca depende del tipo de producto que ofrezca. Cuando un comprador compra un producto, a menudo compra con el producto una promesa hecha por el fabricante, una cierta imagen que se ha desarrollado. Podemos decir que la marca se basa en tres pilares:

· El producto en sí, sus valores funcionales, aquellas características del producto que son importantes para el cliente.

· Las emociones que el producto trae al comprador. Por ejemplo, a menudo una taza de café no es solo una taza de café, es una anticipación de un buen descanso, y una revista brillante es una forma de relajarse después de un duro día de trabajo. Tales emociones son muy claramente visibles en la publicidad televisiva de los automóviles: rara vez se ven anuncios donde el énfasis está en el automóvil en sí, más a menudo vemos una cierta imagen, las emociones que este automóvil puede darnos.

· La experiencia que nos prometen. Su hijo se volverá más inteligente si toma nuestras vitaminas. Con nuestra impresora, sus documentos estarán en perfecto orden. Utilice nuestros servicios, y lo salvaremos de un problema que lo moleste. Todos estos son ejemplos de la experiencia positiva que los fabricantes de bienes nos prometen, y que forman parte de la marca.

¿Cómo es una marca diferente de una marca?

Una marca registrada es un signo por el cual un consumidor determina un producto (producto o servicio) de un vendedor y distingue este producto del producto de la competencia. Tal signo puede ser el nombre o título del producto, una imagen, logotipo, algún signo o símbolo. Una marca es una imagen que se desarrolla en la cabeza del consumidor. Esta imagen consiste en todo lo que es familiar para el consumidor y asociado con el producto, lo cual es significativo para él. Por lo tanto, cualquier marca es una marca registrada, pero no todas las marcas son marcas. Podemos decir que la marca difiere de la marca por la presencia de significado, que se forma en la cabeza del consumidor. Si a la vista de su marca registrada aparecen asociaciones positivas en la cabeza del consumidor, se forma la marca.

Los clientes esperan más del fabricante que las simples propiedades del producto; esperan que el producto resuelva sus problemas. También esperan más ideas globales que están detrás de comprar un bollo o lápiz labial. Todo esto les da una marca, si está formada.

Cómo es la formación de la marca:

1. Primero, el fabricante forma una marca registrada: desarrolla un logotipo, una melodía para publicidad, dibuja carteles o elimina comerciales, se prepara para promocionar el producto en el mercado y comienza el proceso de promoción.

2. Luego, el reconocimiento del consumidor de los bienes se forma gradualmente. Este es un proceso de deuda, para el cual es necesario que el producto esté donde se puede comprar, y también que el fabricante se enfrente a la publicidad de este producto.

3. Después de que el producto comenzó a ser reconocido, los vendedores crean una conexión asociativa en la cabeza del consumidor. Es importante conectar la imagen del producto con algo realmente positivo.

4. Si todo salió bien, los consumidores preferirán nuestro producto. Hay varias formas de lograr esto: modificando y mejorando el producto, publicitándolo, motivando a los vendedores en las tiendas donde se venderán nuestros productos. Finalmente, si los clientes realmente prefieren nuestro producto, podemos aumentar un poco el precio. Esto se llama una prima de precio. No es ningún secreto que un producto con características similares puede costar mil rublos, y tal vez varias veces más, y a menudo es una tarifa de marca.

Finalmente, puede ver que la marca no solo puede ser un producto. Puede hacer una marca desde cualquier cosa: desde un especialista independiente que ofrece sus servicios, desde un lugar (recuerde los "puentes de los amantes", que probablemente existan en todas las ciudades), desde una ciudad ("París es una ciudad de sueños", aunque hay la ciudad no es peor), de un evento, de la ciudad

Como puede ver, todo es muy simple, y ahora no confundirá las palabras "marca" y "marca registrada".