Cómo escribir el texto del anuncio
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La creación de publicidad es un negocio creativo, interesante, multifacético pero laborioso. No es de extrañar que Vladimir Mayakovsky, autor de campañas publicitarias efectivas pero de larga data según los estándares actuales, llame a la publicidad "variedad, ficción". Cualquier mensaje publicitario debe escribirse de manera vibrante, clara, interesante y convincente. Debe ser ético y veraz, objetivo y específico. ¿Cómo crear un texto publicitario que cumpla con todos estos requisitos?
Manual de instrucciones
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Los maestros de texto dan muchos consejos fundamentales sobre cómo escribir textos publicitarios sensibles. Aquí están los principales.
Planifique la composición del mensaje publicitario de la misma manera que una composición pequeña. Título (eslogan), introducción (inicio), parte principal, conclusión. Por supuesto, si se planea colocar su anuncio en dos o tres oraciones, la estructura compositiva se puede minimizar.
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Componga el texto del anuncio como si se dirigiera a una persona y escríbale una carta. En la argumentación de las ventajas del producto o servicio anunciado, proporcione datos simples y obstinados (investigación, prueba, ejemplos de cumplimiento de obligaciones de garantía, testimonios de usuarios agradecidos, evaluación de la cotización de mercado de los productos).
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No intente publicitar todas las ventajas de su producto, seleccione las principales. Al mismo tiempo, no exagere los méritos del producto: deben ser adecuados a sus propiedades y calidad reales. Evite el lenguaje ambiguo: sea preciso.
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Al caracterizar un producto, no se concentre en lo que el comprador debe hacer con él, enfatice lo que el producto hará por él. No utilice palabras poco convincentes "puede", "voluntad", "podría" (es mejor decir directamente: el producto es bueno y conveniente en tal y tal). No compare su producto con la competencia.
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Escribe brevemente. Si el texto del anuncio aún requiere volumen, trabaje con su diseño gráfico. Seleccione los párrafos deseados en negrita o cursiva. Intente utilizar no más de dos tipos de fuentes. Mantener proporcionalidad de distancias entre líneas y párrafos. Destaque la idea principal, la idea de una propuesta publicitaria en un gran esquema.
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Usa hábilmente el llamado Frase echo: el final del texto, que repite la esencia principal del mensaje publicitario, su propuesta clave y le da un aspecto completo. El final puede ser la mención de una marca registrada, eslogan u otra frase inventada específicamente para esta promoción.
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Considere cuán breve y claramente se redactará el enlace a los contactos (la dirección de la tienda con o sin un esquema, número de teléfono, una indicación del sitio web de la compañía, otra información que se requerirá para comprar o pedir los productos).
Presta atencion
Los anunciantes a menudo abusan del pronombre "nosotros" en su material informativo. Es mejor apelar a los intereses de sus clientes potenciales. No "Te ofrecemos
"y" te convertirás en el propietario
Consejos útiles
Las deficiencias obvias de los textos publicitarios incluyen el uso de sellos ("un centavo ahorra un centavo" y otros), sobrecarga de oraciones largas sin "estallidos" de discurso emocional.
