Naming: casi complicado

Nombrar es un proceso separado, bastante complejo y que consume mucho tiempo. Depende de muchas maneras del nombre de la marca si los consumidores le creerán y si acudirán a usted.

Al elegir una marca, se tienen en cuenta muchos factores, entre ellos:

· El nombre debe ser completo y claro para el consumidor, fácilmente identificable con el producto o la empresa. Debe coincidir con lo que ofreces.

· El nombre debe ser fácil de recordar y pronunciar. La opción ideal es cuando la futura marca se recuerda fácilmente sin ningún esfuerzo, se me ocurre. Debe tener especial cuidado con los nombres complejos que no son fáciles de escribir.

· El nombre debe ser atractivo para el público objetivo, las personas que comprarán este producto o utilizarán los servicios de esta empresa.

· El nombre de la marca debe ser diferente del de la competencia para no confundir a las personas y no regalar a sus clientes a otra compañía con el mismo nombre y un logotipo similar.

· El nombre de la empresa debe ser armonioso y agradable para el consumidor. Esto es especialmente importante si la compañía planea vender estos productos en otro país o región con un idioma diferente.

· Finalmente, es aconsejable proteger legalmente la marca y sus otros elementos, y para esto es necesario que no se encuentren en ningún otro lugar.

Cómo se crea el nombre:

Etapa 1: investigación de mercado. Los especialistas en marketing notan qué nombres ya existen, qué nichos están ocupados, analizan a los competidores y sus nombres de marca exitosos o no.

Etapa 2: se está desarrollando un resumen con los requisitos de marca. Se pueden imponer requisitos sobre el contenido, sobre las asociaciones que invoca el nombre, sobre las palabras que pueden estar en el título. Asegúrese de determinar el público objetivo de la marca.

Etapa 3: inventar opciones y seleccionar nombres de su número. Las opciones seleccionadas deben verificarse en el público objetivo: no siempre la opción que le gusta al empleado es adecuada para el público objetivo.

Etapa 4: después de elegir una opción, debe verificar si alguien ha registrado esta opción antes que usted y si este nombre se toma en el nicho que necesita. Si todo está en orden, se puede usar la marca seleccionada.