Cómo evaluar la competitividad del producto.

La calidad y competitividad de cualquier producto determina en gran medida su éxito en el mercado. La vida económica y social del estado en su conjunto y del consumidor individual depende de cuán exitosamente se resuelva este problema. La competitividad es un concepto multifacético, lo que significa la conformidad de los bienes con las condiciones del mercado, los requisitos del consumidor final del producto con el precio, el tiempo de entrega, los canales de distribución, la calidad del servicio, etc.

Manual de instrucciones

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Para evaluar correctamente la competitividad de un producto en particular, busque su análogo en el mercado. El parámetro estimado es un concepto relativo que está vinculado a un mercado y momento de venta específicos.

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Evaluar las cualidades del consumidor de un producto de la competencia. ¿Cuán plenamente satisface la necesidad correspondiente? ¿El objeto realiza alguna función adicional además de la principal? ¿Cuál es la diferencia entre el conjunto de funciones de un producto de la competencia y el producto cuya competitividad desea evaluar?

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Determine qué tan a largo plazo es el potencial del producto. Para mantener la competitividad, es necesario que el producto siga siendo atractivo para el consumidor potencial durante un tiempo considerable. Por supuesto, hay productos que rápidamente se vuelven obsoletos moralmente, pero en este caso es necesario prever la expansión oportuna de la línea de productos y el lanzamiento de nuevas modificaciones mejoradas.

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Realice una evaluación comparativa de las características de precio de su producto y los productos de la competencia. La diferencia de precio para mantener la competitividad debe compensarse con un conjunto de funciones adicionales, facilidad de uso y la presencia de un servicio desarrollado.

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Considere los parámetros ergonómicos del producto, evaluándolo en términos de cumplimiento de las características del cuerpo humano. Los bienes deben consumir o realizar convenientemente operaciones de producción con ellos. El desajuste del producto con los requisitos ergonómicos hace que una posición competitiva sea más débil y más vulnerable.

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Evaluar indicadores estéticos: expresividad, una combinación racional de las dimensiones del producto y su forma. Dichas características determinan la percepción externa del producto, lo que afecta en gran medida la elección directa del consumidor al momento de tomar la decisión de compra.

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Realizar un análisis cualitativo del producto para el cumplimiento de sus reglamentos técnicos, estándares estatales de fabricación y consumo. Verifique si el producto viola las leyes aplicables del país cuyo mercado está desarrollando.

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Para todas las posiciones indicadas, realice una evaluación comparativa (cualitativa y cuantitativa). Haga una tabla que incluya los parámetros del producto que se evalúa y las características de varias muestras ofrecidas por los competidores. Como resultado, podrá evaluar visualmente cuán competitivos son sus productos, así como identificar las debilidades que deberían fortalecerse con ventajas adicionales.