¿Qué es un segmento de mercado y un mercado objetivo?
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Vídeo: ¿Qué es la SEGMENTACIÓN de MERCADO?👩💻 /4 PUNTOS IMPORTANTES para una SEGMENTACIÓN 👏💪 2024, Julio
La segmentación del mercado y la determinación de los segmentos objetivo es una de las tareas clave de marketing. Esto le permite concentrar los esfuerzos de la compañía en una línea de negocios estratégicamente importante y aumentar la efectividad de las políticas de marketing.
Segmentación del mercado
La segmentación del mercado es un elemento indispensable del marketing estratégico. La segmentación del mercado es el proceso de dividir el mercado en segmentos (o grupos) de consumidores de acuerdo con ciertos criterios. Su objetivo es la regulación específica y la implementación de políticas de marketing específicas.
Un grupo homogéneo de consumidores actúa de manera similar a las acciones del mercado (publicidad, canales de venta) como un segmento de mercado. Los objetos para la segmentación del mercado no son solo grupos de consumidores, sino también grupos de productos y empresas (competidores).
La segmentación se lleva a cabo de acuerdo con ciertos criterios, por lo que se entiende los signos por los cuales los consumidores difieren o se agrupan. Puede ser geográfico (región de residencia, población), demográfico (edad, sexo), psicográfico (estilo de vida, cualidades personales) y socioeconómico (educación, ingresos, profesión). Los criterios para la segmentación del consumidor en los mercados industriales pueden incluir las industrias de consumo (petróleo y gas, metalurgia, etc.), el tamaño de las empresas o la forma de propiedad de las empresas.
