La publicidad como herramienta de comunicación.
Vídeo: Publicidad como herramienta de comunicación persuasiva. 2024, Julio
La publicidad es uno de los componentes de las comunicaciones de marketing integradas, junto con la publicidad, las relaciones públicas, las ventas personales y la promoción de ventas.
Manual de instrucciones
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La publicidad tiene todos los elementos inherentes a la comunicación. Al usarlo, la información sobre bienes o servicios se transmite del fabricante al posible comprador. Hay varios canales para transmitir esta información, así como comentarios de los clientes para cada uno de ellos.
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El objetivo principal de la publicidad en el sistema de comunicaciones de marketing es la comercialización de bienes y la promoción de servicios. Realiza tareas como informar, exhortar, posicionar, recordar, construir imágenes y retener a clientes leales.
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La exhortación es una formación paso a paso de preferencias para un producto, la motivación del cliente para elegirlo. Posicionamiento: asignación del lugar de un producto entre sus competidores. Creación de imágenes: creación de una buena relación a largo plazo con el producto. Un recordatorio es la actualización constante de la información del producto en la memoria de una persona.
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La publicidad realiza sus tareas, refiriéndose a los motivos de los consumidores: lo que quieren obtener del producto. La pirámide de Maslow muestra claramente lo que la gente lucha en cada nivel.
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Existen canales básicos y adicionales para la distribución de publicidad. Los principales son los medios impresos, Internet, televisión, radio y publicidad exterior. Cada uno de estos canales tiene sus pros y sus contras.
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Los canales adicionales se utilizan principalmente como parte de campañas publicitarias. Esto es publicidad impresa, exposiciones y ferias y productos de recuerdo.
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Se distinguen los siguientes tipos de publicidad impresa: catálogos, folletos, folletos y folletos. Los distribuyen los promotores, los socios o los eventos especiales.
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Las exposiciones y ferias también son un lugar de distribución de publicidad. La exposición es un evento a corto plazo, que se realiza una vez al año aproximadamente al mismo tiempo. Su propósito es familiarizar a los consumidores con muestras de bienes y servicios. La feria también es un evento a corto plazo. Es parte de un evento más grande y tiene como objetivo distribuir muestras de productos.
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La publicidad de recuerdo es un regalo para un posible comprador del fabricante. Entre los recuerdos más utilizados se encuentran calendarios, obsequios empresariales, pequeños productos con el logotipo de la empresa: bolígrafos, encendedores, llaveros.
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Como parte de una campaña publicitaria, se combinan diferentes canales de transferencia de información. La regla principal en este caso es la creación de un estilo único de mensajes y diseño para todos los canales.
