¿Qué es un libro de marca?

Brandbook traducido del inglés significa "libro de marca". Este es un tipo de plan de negocios para el desarrollo de la marca de la compañía.

Un libro de marca es una guía de marketing que describe los principios y estándares de una empresa. Un libro de marca puede describir el estilo de diseño de una empresa, colores, logotipo. Sin embargo, un libro de marca también puede tener un enfoque diferente, afectando las relaciones con los clientes y la ética corporativa interna. Esta es una descripción completa de la misión de la empresa, sus valores, el retrato del público objetivo, el concepto de relaciones con los clientes. Es por eso que un libro de marca se llama una biblia de marca.

Al crear un libro de marca, la gerencia debe tener una idea de cuál será el documento futuro.

¿Para qué sirve un libro de marca?

Cuando una empresa ordena una campaña publicitaria, productos de impresión, cualquier producto de marketing, comienza el trabajo de los diseñadores para crear diseños, etc. Sucede que varias agencias se ocupan de estos problemas. Y cuando varios diseñadores abordan los problemas de la empresa en función de sus propios puntos de vista y preferencias, el resultado suele ser deplorable. Los materiales no se adaptan a la gestión o no coinciden completamente con el formato de la marca. Y si utiliza las estrategias incorrectas para posicionarse en el mercado o la identidad corporativa general de la empresa, es poco probable que pueda ganarse la confianza de los clientes y mostrar sus ventajas. En este caso, se necesita un libro de marca.

Como ya se mencionó, este documento describe el concepto completo de la empresa. Para los especialistas en marketing, este es un documento guía. Primero, los expertos estudian el libro de la marca, luego se ponen a trabajar. La presencia de un libro de marca bien diseñado puede ahorrar significativamente tiempo explicando sus deseos a los vendedores y hacer un trabajo de calidad.

Además, el libro de la marca se otorga a los nuevos empleados. Entonces entienden la estrategia de la compañía, sus objetivos, funciones de los departamentos, responsabilidades de los empleados e incluso las reglas de conducta en el equipo. Gracias a dicha orientación, el tiempo para presentar a los recién llegados a la publicación se reduce, pero también aumenta su responsabilidad. Después de todo, después de estudiar la gestión interna, el empleado ya no puede cometer un error y justificarse por ignorancia. Todo se describe claramente en el libro de la marca.

Contenido del Brandbook

La marca

Aquí hay una descripción de la misión de la empresa, sus objetivos y público objetivo. Si la empresa tiene un plan de negocios, en esencia es una repetición de algunas de sus secciones.

Identidad corporativa

Todo lo que contiene el concepto de identidad corporativa:

1. Logotipo, sus colores y variaciones.

2. Colores, combinaciones de colores, posibilidades de aplicación.

3. Fuentes.

4. El eslogan.

5. Papel con membrete, diferentes diseños y estilos para diferentes propósitos.