Producto como herramienta de marketing

El producto es la parte más importante de la mezcla de marketing. Antes de comenzar la producción, es necesario realizar una investigación de mercado. Esto le permitirá conocer las expectativas de los consumidores y lanzar un producto codiciado.

Manual de instrucciones

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En marketing, un producto puede verse desde dos lados. Por un lado, es un medio por el cual un consumidor puede satisfacer sus necesidades. Por otro lado, un producto es un producto destinado a la venta.

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Un producto puede llamarse cualquier cosa que pueda satisfacer una necesidad o necesidad. Estos son servicios, trabajo, objetos físicos. El producto en marketing incluye un conjunto de propiedades que son importantes para el consumidor. Puede ser prestigio, embalaje, relación calidad-precio.

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Si consideramos este concepto desde el punto de vista del marketing, el comprador no adquiere el producto en sí, sino los beneficios que proporciona. Las características principales del producto incluyen: confiabilidad, durabilidad, funcionalidad, diseño, habilidades ergonómicas, prestigio.

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Hay varias clasificaciones de productos. Según su finalidad, se dividen en intercambio, demanda del consumidor y fines de producción. Por términos de uso, los bienes pueden ser a corto y largo plazo. Por el grado de procesamiento y la naturaleza del consumo: productos terminados, componentes, productos semiacabados y materias primas.

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Según el propósito y el propósito, los bienes se clasifican en: bienes de lujo, bienes de prestigio, bienes de consumo y demanda diaria. Según el método de fabricación, se pueden distinguir productos estándar y únicos. Los servicios pueden ser domésticos, sociales y comerciales.

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Antes de lanzar un producto, una empresa debe examinar los productos de la competencia y comprender por qué los clientes los compran. La empresa necesita realizar una investigación de mercado integral. Esto le permitirá conocer mejor la situación en el mercado.

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Además, la empresa debe responder una serie de preguntas: ¿quién será el principal consumidor del producto, cuál es la capacidad del mercado, la estacionalidad afectará las ventas? También es necesario pensar en la reacción de las empresas competidoras a la liberación de bienes, para seleccionar canales de distribución. Es importante comprender si la producción de este producto fortalecerá la reputación de la compañía y cuál será el ciclo de vida del producto.

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Cuando un nuevo producto ingresa al mercado, los consumidores comienzan a formar una actitud hacia él. El proceso de percepción consta de cinco etapas.

Primero, el consumidor recibe un conocimiento superficial general sobre el nuevo producto, luego muestra interés en el producto: comienza a buscar información sobre el producto.

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En la tercera etapa, el consumidor decide si usar este producto o no. En la cuarta etapa, el comprador compra los bienes y realiza una prueba. La etapa final es el veredicto sobre el producto. El consumidor decide si usará el producto o no.

Producto y servicio en marketing