Cómo crear un plan de medios

Para que la publicidad en los medios sea efectiva y genere más ganancias, nuevos clientes para la empresa, es necesario planificar cuidadosamente su ubicación. El proceso de selección de los medios óptimos para una campaña publicitaria determinada se denomina planificación de medios.

Un plan de medios es un documento que contiene toda la información sobre un anuncio específico en los medios. Se compila en función de los resultados de la investigación de mercado y contiene respuestas a preguntas: dónde publicitar, con qué frecuencia, qué días y a qué hora, cuánto dinero se gastará en la colocación, etc.

Cómo crear un plan de medios

Primero debe definir claramente las características del producto anunciado: sus ventajas, utilidad para el público, para quién está destinado, etc. Cuanta más información sobre el producto escriba, mejor.

En la primera etapa de la planificación de medios, se determina el público objetivo de la campaña publicitaria: el estado de las personas, la edad, los gustos, los intereses. Para la efectividad de la publicidad en los medios, es necesario determinar cómo se mueven las personas por la ciudad: qué tipo de transporte utilizan, en qué áreas visitan con más frecuencia.

Según la información sobre el público y el producto, determine los medios efectivos para esta campaña publicitaria. Pueden ser revistas, periódicos, radio, televisión, publicidad exterior.

Luego, determine el presupuesto de la campaña publicitaria y calcule cuánta publicidad puede pagar. Haga un cronograma para transmitir anuncios de radio y televisión: a qué hora, cuántas veces al día. Para la publicidad exterior, determine en qué lugares se ubicarán los medios, de qué tamaño. En los medios impresos, debe describir cuánto tiempo se imprimirá el anuncio, en qué página.

Determine el momento de la campaña publicitaria y establezca los objetivos que necesita alcanzar. Esto ayudará a determinar la efectividad de la campaña después de su finalización.