Cómo escribir un guión publicitario

Los guiones publicitarios generalmente están escritos por redactores, junto con directores creativos. El script se crea en función del trabajo y el presupuesto. El tiempo, la orientación del futuro video, depende de ellos. El guión está construido de acuerdo con las leyes de una obra literaria, tiene una exposición, una trama, un clímax y un desenlace.

Manual de instrucciones

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Para escribir un guión, un redactor primero debe recibir una tarea de un cliente. La tarea, por regla general, puede ser bastante detallada: para protegerse de las fallas, los clientes organizan grupos focales e identifican lo que se debe mostrar o involucrar en un video futuro, y lo que no vale la pena mostrar. Esto es importante para que el video pueda influir en el público objetivo de la mejor manera posible, destacarse frente a otros comerciales de productos similares y ser lo más claro posible.

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Al escribir un guión, debe recordarse que su originalidad y memorabilidad dependen principalmente de la originalidad de la idea, y luego de los personajes. Una buena idea elimina la imposición cruda del producto anunciado. Como regla general, un redactor debe presentar varias ideas (alrededor de cinco), discutirlas con un cliente y luego implementar las mejores.

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El guión del comercial es una pequeña obra literaria. Aquí necesitas tu propio drama. El esquema clásico para construir el video es el siguiente: exposición, trama, clímax, desenlace. Una exposición es simplemente una introducción del espectador a la situación, no debe tomar más de 5 segundos (alguien llega a casa del trabajo o se sienta, etc.). El producto anunciado aún no aparece en esta parte del video.

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En los globos oculares, ocurren ciertos eventos que conducen a la presentación del producto anunciado. Aquí es donde ocurre el conflicto principal. Por ejemplo, una niña derrama café sobre una blusa, quiere lavarlo y elige entre el detergente en polvo anunciado y otro en la dirección del otro. El clímax continúa el desarrollo de la trama, el evento principal del video tiene lugar, se revelan las cualidades del producto anunciado (en el caso descrito, la mancha de café no se eliminó, un amigo sugiere que la niña use el detergente en polvo anunciado, duda, pero lo intenta, y no hay rastro de la mancha).

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El desenlace es la "moral" de lo comercial. El héroe del video está convencido de que no utilizó en vano el producto anunciado, ahora lo está haciendo bien gracias a las notables propiedades de este producto. Aquí puede aparecer un locutor que pronunciará un eslogan publicitario detrás de escena ("¡Nuevo detergente N, sin rastros de manchas!").